19 3月, 2015

ムトカ建築事務所によるファッションブランド「WORLD BASICS」の会場構成

村山徹 + 加藤亜矢子／ムトカ建築事務所 (mtka) による、ファッションブランド〈WORLD BASICS〉の展示会場を見学してきました。会場はアパレルメーカー、ワールドの北青山ビルで3月20日まで開催。

 〈WORLD BASICS〉は「更新するベーシック」をコンセプトに掲げるブランド。2015年秋冬コレクションのバイヤーや一般ユーザー向け展示会場を、ムトカがベーシックでシンプルなデザインで構成した。

 店舗を持っていないブランドで、通販や、ポップアップショップ、セレクトショップでの販売がメインだが、店舗展開の引き合いが多いという。
 そこで、まだ計画されていないが「もしイニシャルショップを持ったらこのようなイメージはどうか」というようなコンセプチュアルな会場デザイン。
 ダンボール箱が多用されているがこれはダミーで、実際は手前にある木製の什器が並んでいることを想定している。
300×600×450サイズのモジュールで、用途やシーズンによって店舗内を仕切りながら商品を陳列をする。
そしてこちらが100m2程度の架空の店舗スペースをデザインしたイメージモデル。
 積み上げただけでは転倒の危険性があるので、什器内に仕込まれた鉄部と強力なネオジウム磁石により接合する。また隙間にはアルミ製のスペーサーを挟み什器の目地を強調できるようにした。（プロトタイプ）

 会場にはモデリストによる〈WORLD BASICS〉商品の開発現場をデモンストレーションしている。
ベーシックとはどういものなのか、定番と呼ばれるアイテムの歴史はどのようなのかを開発スタッフは皆学び、そこを大きく外さない範囲で "更新するベーシック” を提案している。

 実際の店舗が出来た際、このような開発現場を店舗内にアトリエというかたちで設置するというアイデアもあるとか。
 会期中、定番アイテムはもちろん発売前の新商品も購入できる。（発売前の商品は秋に届く）


村山徹さんと、加藤亜矢子さん。
「今回の展示会場構成デザインは、これまでWORLD BASICSとムトカで進めてきたイニシャルショップ計画のプロローグになっています。」

【WORLD BASICS 2015 FALL & WINTER EXHIBITION】
日時：3/17（火）〜20（木）10:00-18:00
場所：東京都港区北青山3-5-10ワールド北青山ビル1F



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